MR.FRANGI. Collezione di mobili. Creazione di un nuovo brand nel settore design e coordinamento della collezione. Il nuovo brand si rivolge all’acquirente finale, diversamente da quanto fatto finora dall’azienda, già fornitrice dei più importanti marchi italiani del mobile. Per questo motivo è stato necessario svolgere uno studio preliminare sul potenziale mercato di riferimento nonché sulla comunicazione più adatta, sia per quanto riguarda la scelta del nome, il disegno del marchio e il progetto del catalogo, sia per quanto concerne il tono del messaggio e la scelta e la costruzione dei set fotografici. Il nostro lavoro si è sviluppato nel massimo rispetto della vocazione produttiva del committente e in stretta collaborazione con i proprietari. A partire da un’invenzione del fondatore, scoperta e analizzata nel corso dei primi incontri in azienda, abbiamo messo a punto una famiglia di piccoli mobili contenitori. Il lavoro si è incentrato sullo studio delle proporzioni, su diversi accorgimenti tecnici ed estetici e sulla scelta dei materiali. Le 75 varianti del mobile sono organizzate secondo un criterio modulare e si sviluppano a partire da cinque moduli base da 36x36cm, 36x53cm, 53x36cm, 53x53cm, 70x36cm. Il risultato è una famiglia di mobili dall’aspetto molto contemporaneo, adatti a tutti gli ambienti della casa. L’elemento principe della collezione è il profilato di alluminio, DNA dell’azienda. L’invenzione del fondatore è un nuovo tipo di giunto senza viti: una soluzione tecnicamente impeccabile e con un’estetica pulita. Tutto il brand si sviluppa attorno alla figura del fondatore che si fa personaggio e garante della qualità dei mobili. “Inventore o imprenditore? Mr.Frangi è entrambi”: comincia proprio così il racconto su Mr.Frangi e sul nuovo brand. Nella comunicazione torna spesso la domanda: “Who is Mr.Frangi?” a sottolineare che non c’è distinzione tra personaggio e marchio, tra intuizione e produzione. La personificazione del brand è ribadita nel servizio fotografico: i mobili Mr.Frangi sono collocati in cinque case dalle atmosfere diverse, o meglio “Mr.Frangi è a casa di Marinella e Simone, Susan e Massimo, Paola e Carla, Gabriele, Enrica”. I set scelti sono ambienti domestici reali e i mobili Mr.Frangi sono allestiti principalmente con gli oggetti già presenti nelle abitazioni. Il tutto contribuisce a trasmettere un’immagine amichevole e leggera, sempre strettamente connessa all’elevata qualità del prodotto. Nel dettaglio il progetto comprende: ideazione del brand, definizione della famiglia dei prodotti, disegno del marchio e dell’identità, progettazione del servizio fotografico e del catalogo, definizione della comunicazione social, progetto degli stand fieristici. /// MR.FRANGI. Furniture collection. Creation of a new brand in the design sector and definition of the collection. The new brand is aimed at the final buyer, that is a novelty for the company, supplier of the most important Italian furniture brands. For this reason we have carried out a preliminary study on the potential reference market and on the most suitable communication, both for the choice of the name, the design of the brand and the catalog project, and for the tone of the message and the design of the photoshooting. We worked with the utmost respect for the customer’s production vocation and in close collaboration with the owners. Starting from an invention of the founder we discovered and analyzed during the first meetings in the company, we developed a family of small cabinets. The work focused on the study of proportions, on the definition of various technical and aesthetic aspects and on the choice of the right materials. The 75 variants of the cabinets are organized according to a modular criterion and are based on five modules of 36x36cm, 36x53cm, 53x36cm, 53x53cm, 70x36cm. The result is a family of cabinets with a very contemporary look, suitable for all rooms in the house. The main element of the collection is the aluminum profile: the company’s DNA. The founder’s invention is a new type of screwless joint: a technically flawless solution with a clean aesthetic. The whole brand develops around the figure of the founder, guarantor of the quality of the product. “Is Mr.Frangi a brilliant inventor or an inspired entrepreneur? A little bit of both, actually”: this is how the story begins. The question “Who is Mr. Frangi?” appears several times in company messages, with the aim of emphasizing that there is no distinction between character and brand, between intuition and production. We also find the personification of the brand in the photoshooting: Mr.Frangi’s cabinets are placed in five houses with different atmospheres, or rather “Mr.Frangi is at the homes of Marinella and Simone, Susan and Massimo, Paola and Carla, Gabriele, Enrica”. The photo sets are real domestic environments and Mr.Frangi’s cabinets are set up with the objects already present in the houses. All these choices contribute to transmitting a friendly and fresh image, strictly connected to the high quality of the product. In detail, the project includes: concept of the brand, definition of the product family, design of the brand and corporate identity, design of the photoshooting and catalog, definition of the communication on social networks, design of exhibition stands.
ph.1 / ph.2 / ph.3 / ph.4 / ph.5 Federico Torra / ph.6 Giulio Boem Fotografie Federico Torra www.federicotorra.com Styling Maria Redaelli www.mariaredaelli.com Testi catalogo Enrica Cortinovis Mr.Frangi a casa di Marinella e Simone Susan e Massimo Paola e Carla Gabriele Enrica www.mrfrangi.com www.archiproducts.com
ph.1 / ph.2 / ph.3 / ph.4 / ph.5 Federico Torra / ph.6 Giulio Boem
Photo Federico Torra
www.federicotorra.com
Styling Maria Redaelli
www.mariaredaelli.com
Catalogue text Enrica Cortinovis
Mr.Frangi at the homes of
Marinella and Simone
Susan and Massimo
Paola and Carla
Gabriele
Enrica
www.mrfrangi.com
www.archiproducts.com